Sommaire (5 parties)
Au troisième trimestre 2026, les prix des montres de luxe d’occasion ont augmenté de 1,2 %, leur cinquième trimestre de hausse consécutif, selon le rapport trimestriel de Morgan Stanley et WatchCharts publié mi-octobre (Velociphile, 15 octobre 2026). Le marché de l’occasion a repris 8,3 % en un an, mais reste environ 29 % sous son pic d’avril 2022, et Rolex progresse moins vite que ses concurrents (+0,5 % sur le trimestre).
Données au 3ᵉ trimestre 2026 (rapport Morgan Stanley x WatchCharts, octobre 2026). Prochaine édition attendue en janvier 2027.
L’essentiel :
- L’indice WatchCharts du marché de l’occasion a gagné 2,4 % au 1er trimestre 2026, 2,1 % au 2ᵉ et 1,2 % au 3ᵉ : la hausse continue, mais ralentit.
- 28 des 35 marques suivies ont progressé au 3ᵉ trimestre, contre 27 au trimestre précédent.
- Par groupe : Richemont +2,3 %, Swatch Group +1,1 %, LVMH +0,6 %, Rolex SA +0,6 % (porté par Tudor), et Rolex seule +0,5 %.
- La rétention de valeur (prix d’occasion rapporté au prix boutique) s’est améliorée pour 7 des 8 marques suivies en détail.
- Ces chiffres portent sur les prix d’occasion. Pour les ventes de montres neuves par marque, voyez notre article sur le marché des montres de luxe.
WatchCharts est une plateforme américaine qui suit les prix de transaction des montres sur le marché secondaire (revendeurs, places de marché, enchères). Son indice global suit les modèles les plus échangés des principales marques, pondérés selon la valeur des transactions (méthodologie de WatchCharts). Chaque trimestre, la banque Morgan Stanley publie avec WatchCharts une analyse du marché de l’occasion par marque et par groupe. Le rapport complet est payant : nous reprenons ici les chiffres rendus publics.
Du pic de 2022 au rebond de 2025-2026
Pendant la période post-confinement, la demande et les liquidités abondantes ont fait flamber les prix d’occasion des montres les plus recherchées, avec un pic en avril 2022. Les prix ont ensuite baissé trois années de suite. En 2024, l’indice global de WatchCharts a encore perdu 5,1 %, avec des baisses de 4,9 % pour Rolex, 6,5 % pour Patek Philippe et 7,4 % pour Audemars Piguet, selon le rapport de décembre 2024 de WatchCharts, qui notait toutefois une baisse moins forte qu’en 2022 et 2023.
Le marché s’est stabilisé en 2025, puis a nettement rebondi en 2026. Patek Philippe a été l’une des marques les plus solides en 2025, selon le bilan annuel 2025 de WatchCharts. Malgré cinq trimestres de hausse, les prix restent environ 29 % sous leur sommet de 2022 : le rebond efface une partie seulement de la bulle.
Sur le marché du neuf, la tendance est différente : les exportations horlogères suisses ont reculé de 1,7 % en valeur en 2025, à 24,4 milliards de francs suisses, comme nous le détaillons dans notre analyse du marché des montres de luxe.
Le classement des marques au 3ᵉ trimestre 2026
| Indice (marché de l’occasion) | Évolution au 3ᵉ trimestre 2026 | Principales marques |
|---|---|---|
| Richemont | +2,3 % | Cartier, Vacheron Constantin, A. Lange & Söhne, IWC, Jaeger-LeCoultre |
| Swatch Group | +1,1 % | Omega, Breguet, Blancpain, Longines |
| Ensemble du marché | +1,2 % | Indice global WatchCharts |
| LVMH | +0,6 % | TAG Heuer, Hublot, Zenith, Bulgari |
| Rolex SA | +0,6 % | Rolex, Tudor |
| Rolex | +0,5 % | Rolex seule |
Source : rapport Morgan Stanley x WatchCharts du 3ᵉ trimestre 2026, chiffres relayés par Velociphile le 15 octobre 2026. Le détail marque par marque (Patek Philippe, Audemars Piguet…) n’est pas public dans les sources que nous avons pu consulter.
Le classement s’est inversé par rapport aux années de baisse. Rolex, qui avait mieux résisté que Patek Philippe et Audemars Piguet en 2024, progresse désormais moins que le reste du marché : ses prix d’occasion ont augmenté de 0,5 % seulement au 3ᵉ trimestre, et ils ont reculé de 0,4 % sur le seul mois de septembre 2026, alors qu’Audemars Piguet (+0,5 %) et Patek Philippe (+0,2 %) progressaient encore, selon la mise à jour d’octobre 2026 de WatchCharts. Les marques de Richemont tirent le marché ce trimestre, et la hausse est large : 28 marques sur 35 sont en progression.
Autre signal favorable aux acheteurs d’occasion qui revendent : selon le rapport, les prix d’occasion ont augmenté alors que les prix boutique sont restés inchangés pour 7 des 8 marques suivies en détail, ce qui améliore la rétention de valeur.
Ce qui fait bouger les prix d’occasion
- L’écart avec le prix boutique. Quand une montre est introuvable en boutique, son prix d’occasion dépasse le prix neuf. Quand l’offre suit, la prime disparaît. C’est ce qui s’est passé après 2022 pour de nombreux modèles.
- Les hausses de prix des marques. Les marques augmentent régulièrement leurs prix boutique ; si les prix d’occasion ne suivent pas, la décote s’accroît. En 2026, la tendance s’inverse pour la plupart des marques suivies par Morgan Stanley.
- La demande internationale. Le ralentissement de la demande chinoise a pesé sur le luxe depuis 2023, comme l’a montré la baisse de la clientèle du luxe.
- Les droits de douane américains. Les montres suisses importées aux États-Unis ont été taxées à 39 % à partir d’août 2025, avant une baisse à 15 % à la mi-novembre 2025, selon WatchCharts, ce qui a poussé les marques à relever leurs prix outre-Atlantique.
Investir dans une montre de luxe en 2026 : ce que disent les chiffres
Une montre de luxe reste un placement peu liquide et coûteux à l’achat comme à la revente (commissions des revendeurs et des plateformes). Les chiffres de 2026 montrent un marché qui se redresse lentement, sans retrouver les niveaux de 2022 : acheter une pièce aujourd’hui en espérant une forte plus-value à court terme est un pari. Les modèles très demandés des grandes maisons gardent mieux leur valeur que la moyenne, mais l’écart entre marques change d’une année sur l’autre, comme le montre le recul relatif de Rolex en 2026.
Pour s’exposer au secteur sans acheter de montre, on peut passer par les groupes cotés (Richemont, Swatch Group, LVMH) ou un ETF luxe. Pour l’investissement direct, privilégiez une montre que vous aurez plaisir à porter, achetée avec ses papiers et sa boîte, à un prix proche de sa cote d’occasion.
Pour le contexte plus large, voyez aussi nos analyses du marché de l’horlogerie et de l’action LVMH.
La correction de 2022 à 2024 a ramené les prix à des niveaux plus raisonnables et assaini un marché devenu très spéculatif. Le rebond de 2026 reste mesuré. Les montres de luxe retrouvent ainsi progressivement leur vocation première : celle d’être portées et appréciées pour leur artisanat exceptionnel, plutôt que d’être estimées uniquement comme des investissements spéculatifs.
Questions fréquentes
Quelle marque de montre de luxe garde le mieux sa valeur ?
Cela change selon les périodes. Rolex a mieux résisté que Patek Philippe et Audemars Piguet en 2024 (-4,9 % contre -6,5 % et -7,4 %), mais progresse moins que le marché en 2026 (+0,5 % au 3ᵉ trimestre). Patek Philippe a été l’une des marques les plus solides en 2025, et les marques de Richemont mènent au 3ᵉ trimestre 2026 (+2,3 %), selon Morgan Stanley et WatchCharts.
Le prix des montres de luxe d’occasion remonte-t-il ?
Oui : l’indice WatchCharts a progressé cinq trimestres de suite et gagné 8,3 % sur un an au 3ᵉ trimestre 2026. Il reste toutefois environ 29 % sous son pic d’avril 2022.
Combien de Rolex sont vendues par an ?
Environ 1,15 million de montres neuves en 2025, selon l’estimation de Morgan Stanley et LuxeConsult ; Rolex ne publie pas ses chiffres. Le détail est dans notre article sur le marché des montres de luxe.
Qui publie ces classements ?
WatchCharts publie chaque mois l’évolution des prix d’occasion par marque, et un rapport trimestriel avec Morgan Stanley. Le classement des ventes de montres neuves vient d’un autre rapport annuel de Morgan Stanley et LuxeConsult, publié en février.